iKaz.kz Қазақстандық ашық мәліметтер порталы

 

 

Все записи в Экономика

Компания брендін дамыту стратегиялары

Компания брендін дамыту — маркалық стратегия, брендті қүрастыру және визуалдау элементтерін (графикалық сурет, тауарлық белгінің түрлі түсті дизайны, компания ұраны және т.б.), брендті жылжытуға бағытталған шаралар кешенін практикалық жүзеге асырудан тұратын көп деңгейлі бағдарлама. Базалық кезең — маркалық стратегия ұзақ мерзімді перспективада компания дамуына бағытталған. Бұл кезең әдетте, бірнеше деңгейлерді қамтиды: Инновацияны . . . Толық оқу

Жаңа брендті құру саясаты

Жаңа брендті құру саясаты компанияның стратегиялық мақсаттарына негізделеді. Оның ерекше қасиеті мықты сауда маркасына бағытталу болып табылады. Маманданған маркетолог алдымен ішкі және сыртқы маркетингтік ортаны талдау үрдісін қарастырады. Компанияның негізгі қорлары өндіріс, персонал және қаржы болып табылады. Брендтің құрылуы мен жылжуының табыстылығы алдыменен менеджменттің қызығушылығы, бағытталушылығы, еліктеушілігіне тәуелді. Жаңа брендтің архитектурасы. . . . Толық оқу

Бренд маркетингтің құраушысы ретінде

Компания бизнесін дамыту бойынша стратегиялық бағыттарды іске асыруда негізгі механизмдердің бірі ретінде активтерді басқару болып табылады. Берілген механизмді дәстүрлі қолдану материалды және қаржылық активтерді басқаруға негізделген, тек осы жақында ғана басқару сферасына интеллектуалды меншік категориясына қатысты материалды емес активтер және компанияның интеллектуалды капиталы деп аталатын негіз құрайды. Интеллектуалды капиталдың негізгі объектілеріне келесілерді . . . Толық оқу

Қазақстан Республикасындағы жарнама қызметі

Қазақстандағы жарнама қызметінің дамуын шартты түрде төрт кезеңге бөліп қарастыруға болады. Бұл кезендер қоғамдағы саяси, экономикалық және мәдени өзгерістермен ұштасады. Жарнама қызметінің дамуының бірінші кезеңі 1990-1993 жылдарды қамтиды, жарнама бастапқыда орталық теледидардан, кейін жергілікті телеарналар бойынша беріле бастады. Елімізде алғашқы тәуелсіз және жеке меншіктегі БАҚ құрылды. Мысалға, 1991 жылы КТК, «Таң-plus» . . . Толық оқу

Жарнама тарату құралдары

Ақпаратты тарату құралдарына жарнама берушінің хабарламасын беру үшін қолданылатын түрлі әдістер мен құрал-жабдықтар жатады. Бұған келесідей дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдары жатады: баспа бұқаралық ақпарат құралдары, сонымен қатар тікелей пошталық хабарламалар, сауда иемдену құралдары, мысалы сауда көрмелеріндегі сынама үлгілер немесе купондардың тарату. Әр бұқаралық ақпарат құралдары — газет, журналдар, радио, телеарна, пошта, . . . Толық оқу

Жарнама, оның мағынасы, ерекшеліктері

«Жарнама» термині латынның «reclamare» — «дауыстап айқайлау» немесе «хабарлау» дегенді білдіреді, 2000 жыл бұрын Ежелгі Греция мен Ежелгі Римнің базарлары мен алаңдарында түрлі тауарлар дауыстап жарияланып, қолқолға өтетін. Ағылшын тілінде жарнама алғашында «хабарлау» деген мағынаны білдіріп, тұтынушылар назарын тауарға (өнімге, қызметке) аударып, осы тауарлар мен қызметті алуды ұсынатын кеңестердің кең . . . Толық оқу

Маркетингілік коммуникацияларды интегралдау

Терминология және тұжырымдама негіздері. Интегралданған маркетингілік коммуникациялау (ИМК), мұндағы «интеграция» («интегралданған» терминінде тұрған ештеңе жоқ, әйтсе де ол бизнестің бүкіл құрамдас бөлігінің (маркетингіні қоса алғанда тұрақты үдемелі мамандандырылуы компания ішіндегі әр түрлі ішкі бөлімшелердің ішкі бәсекелестігіне және олардың оқшаулауына әкеліп соқтырады. Бүгінде көптеген компаниялар тар бағытты процестерді жүзеге асыру және . . . Толық оқу

Негізгі PR-құжаттар

Public Relations саласындағы кез келген әрекетті сыртқы және ішкі деп бөлуге болатын белгілі бір кәсіби PR-құжаттарға негізделген. Ішкі PR құжаттарға PR-қызметтің ұйымдық негізін құрайтын барлық құжаттардың жиынтығы (тұжырымдамалар, ұсыныстар, бюджеттер. б.б.) жатады. Сыртқы құжаттар — баспасөз хабарламасы, баспасөз-киттер, жылдық есеп берулер, брошюралар. Сыртқы PR-құжаттар ұйым және оның мақсатты аудиториялары арасындағы өзара . . . Толық оқу

Жарнама түсінігі мен түрлері

Жарнама — әлеуетті ақпарат тұтынушыларға ықпал ету мақсатымен БАҚ арқылы нақты жарнама берушінің атынан берілген — тауар, қызмет көрсету, идея немесе занды тұлға немесе жеке тұлға жөніндегі, әдеттегідей, ақысы төленген, жеке-дара бағдарланбаған ақпарат; «тапсырыс беруші ақы төлеген тауарлар мен қызмет көрсету түрлерін және идеяларды таныстыру мен жылжытудың кез келген нысаны». . . . Толық оқу

Маркетингілік коммуникациялар

Маркетингілік коммуникациялар дегеніміз — кең мағынасында мақсатты аудиторияға ақпарат беру болып табылады. Мақсатты аудитория — маркетингілік назарға ілігіп, бұған жауап қайтару мүкіндігі бар адамдар тобы. Тіпті Coka-Cola және Pepsio секілді нарық алыптары өз өнімдерін жылжыту үшін тұрғындардың нақты тобына бағдарланады. Мәселен, Diet Coke мақсатты нарығы ем-домдық ингредиенттерді пайдалану арқылы қүрылған . . . Толық оқу